《投资心理学》 作 者：陆剑清

俞文钊

 “管理与经济心理学”丛书的问世，是笔者与研究生们多年在 这一领域耕耘的结果。研究的成果能够同广大读者见面是值得欣慰 的。

社会需要是学科发展的强大动力。作为应用基础学科的“管理 与经济心理学”中的七个分支学科一管理心理学、跨文化企业管 理心理学、人事心理学、职业心理学、经济心理学、投资心理学、 市场营销心理学的飞速发展，是我国改革开放时代发展的需要，也 是建立社会主义市场经济体系的需要。

笔者80年代主要从事管理心理学、人事心理学等学科的教学与科研，获得了丰硕的成果，这是与当时刚刚起步的国内改革开放 的形势相联系的。改革开放中出现的诸多现实问题都需要管理心理 学、人事心理学来回答，因而直接剌激了这些学科的发展。从90 年代开始，改革开放进入了新的阶段，合资企业已通地开花，最重 要的是提出了建立社会主义市场经济的宏伟战略目标。在由计划经 济向市场经济的过渡中，出现了大量的人的心理与行为问题需要解 决，为此，笔者带领研究生们经过多年的努力，开拓了一门新的学 科——“经济心理学”及其相关学科一“投资心理学”与“市场 营销心理学”。总之，长期的科研与教学积累是形成本丛书的基础， 因而本丛书具有科学性、时代性、新颍性的特点。

“管理与经济心理学”丛书的内容可以分为两大类：管理类中 有以“管理心理学”领衔的每科群，其中包括跨文化企业管理心理 学、人事心理学、职业心理学；经济类中有以“经济心理学”为主的学科及其衍生学科一一投资心理学及与之相关的市场营销心理 学。

《管理心理学（简编）》（俞文钊著）一书的特点是保留了这门 学科的主干部分，如管理心理学的理论基础、管理心理学的跨文化 研究、激励理论、群体心理、领导心理、组织发展与变革等，同时 介绍了本学科发展的新领域、新内容，如21世纪“以人为本”的 人力资源管理新方向一建立学习型组织、组织文化与管理、员工 的应激与心理调适、团队建设、领导艺术与技巧等。本书以有限的 篇幅介绍了此学科的全貌及发展前景。

《跨文化企业管理心理学》（严文华、石文典、宋继文编著）一 书是适应21世纪网络化信息时代我国合资企业与跨国经营新浪潮 而撰写的。我国在吸引外商投资方面巳跃居世界第二位，合资企业 从表面、浅层次上看是资本、技术、商品、劳务、管理的融合，而 其深层次的内涵为中西两种文化的撞击、冲突、融合与吸收。本书 中分析了东西方文化的差异，管理理论、管理制度、管理方法的不 同，以及由此产生的管理中的文化冲突。本书的特色在于通过成功 与失败的合资企业的案例分析，提出了为何进行跨文化企业中的人 力资源管理与开发，人员的有效沟通及建立跨文化企业的有效组织 与领导，对于笔者所提出的跨文化管理新理论—整合、同化理论 (共同管理文化）也做了详细撰述。本书对21世纪我国跨国经营与 合资企业的发展，培训涉外经济、经营管理人才定会有所贡献。

《人事心理学》与《职业心理学》都是面向21世纪我国的人才 与劳动力市场，为组织的人事管理与劳动就业提供理论与实践的指 导。

《人事心理学》（苏永华、聂莎、彭平根编著）一书着重介绍人 力资源开发中的人才选拔、考核与培训，以及相应的组织设计、工 作分析与人力资源规划。这一学科的最终目标就是要达到“人”与 “岗”的最佳匹配。

《职业心理学》（吕建国、孟蕙编著）的最终目标是让求职者在职业世界里了解自我、了解职业，从而进行正确的职业选择。书中 具体介绍了职业心理与职业指导的七种理论，求职时的策略、应聘 技巧，以及心理选拔、心理测验的使用方法。此外，还为求职者介 绍了如何进行职业指导与心理咨询。

 以上两本书的最大特点是应用性、科学性、操作性强。

“经济心理学”及其分支学科“投资心理学”是两门新兴的交 叉学科。《经济心理学》（俞文钊、鲁直、唐为民编著）一书中构架 了这一学科的五大理论基础：效用、预期、不确定性与风险、对策 与福利理论，以及这一学科的研究方法与分析模式的独特性。坚实 的理论基础与研究方法使这一学科的建立有了立足之本，这是一项 最具开拓性的工作。书中主要介绍金融市场、产品市场、劳动力市 场中的经济心理学问题，此外述阐述了社会、企业、家庭中的以及 个体经济心理与行为。